关于艺优

定义

广告刊例是媒体提供的广告报价手册。 一般可以认为,广告刊例就是一个媒体的广告报价。广告刊例不同于刊例,广告刊例是由相关的一组刊例组成的一个广告报价表。

 

分类

电视广告刊例

广播广告刊例

报纸广告刊例

杂志广告刊例

网络广告刊例

户外广告刊例

另外,随着手机媒体的兴起,手机媒体的广告刊例也会逐渐出现。

 

特点

在主题上更宏观,需要大主题大策略。 [1]

更强调系统作业和整体操盘能力。 [1]

报价体系更为复杂。[1]

需要强大资源整合能力和执行力,印刷品、物流供给链的治理等等。[1]

主要方式

在中国,线下广告主要采用派发,店销,路演深度分销等手段来实现[1]

派发 通过特定的渠道将特定的样品派发给特定的对象[1]

店销 通过在大卖场等KA渠道设立展示台,针对特定对象进行产品展示和讲解[1]

路演 在人群密集的特定地段搭建舞台,通过文艺表演,有奖问答,游戏抽奖等聚集人群从而进行产品宣传展示[1]

深度分销 帮助客户深度参与参与通路网络运作,包括业务人员的管理,网络的开发、终端的维护、陈列与促销的执行[1]

优劣势

对消费反应要求的标准

线上广告注重品牌形象(Brand Image)的建设、品牌价值(Brand Value)的灌输和筑造品牌推崇度(Brand Preference)。这些都需要时间的累积铺垫,属于中长期的回报。相比之下,线下广告更注重即刻效应(Direct Response),成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。线下广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为:[1]

1、狠:具有杀伤力的行销手段(Offer [1]

2、快:具有时间性的行销时限(Urgency[1]

3、准:具有针对性的行销目标(Accuracy[1]

对市场反应的把持度

线上广告的效应除了通过产品的销售回馈,很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精准。[1]

在执行方面的要求

线下与线上广告在制作上具有许多共同点,譬如对美学的追求,消费者心理的把握,制作工艺的精细等,但线下广告,因为其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件,譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等,还需讲求对人类行为学,空间设计学,光学,甚至对人类感官(听、嗅、视、触、味)等的总体刺激。[1]

BTLATL

ATL

ATL的业务包括:品牌规划(Brand Planning)、电视广告、报纸广告等等。需要注意的是,线上广告,很容易与互联网广告(Interative/Online Advertising)混同,两者的实质是不一样的。[1]

BTL的业务内容

hallo viele grüße aus deutschland ihre kleinen freunde Lukas und Niels :P 括:事件/活动营销(Event Marketing)、客户关系行销(CRM)、以及各类的卖场促销或者店内布置(POSM)等等。[1]

BTLATL的区别

已经不局限与使用媒介的区别。通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定;而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。[1]

从业务操作来说,一些广告代理商会区分出ATLBTL的部门,例如:

奥美(Ogilvy & Mather)的奥美广告(ATL)和奥美行动营销(Ogilvy Activation)奥美客户关系行销(OgilvyOne [1]

李岱艾(TBWA)的TBWAATL)和TEQUILA\BTL[1]

 

类型

促销广告、购物点广告、直接邮递广告,还包括举办展览会和发起某项主题活动以及各项促销活动等。[1]

 

广告形式

常见的广告形式包括:

横幅式广告banner

通栏式广告

弹出式广告pop-up ads

按钮式广告button

插播式广告interstitial ads

电子邮件广告E-DirectMarketing,EDM

赞助式广告sponsorship

分类广告classified ads

互动游戏式广告interactive game

软件端广告

文字链接广告(text ads

浮动形广告floting ads

联播网广告

关键字广告

比对内容广告

免费网站广告[1]

计费方式

常见的记费方式包括:

按照千人印象成本(CPM)收费。

按照每点击成本CPC)收费。

按照每行动成本CPA)收费。

按照每回应成本(CPR)收费。

按照每购买成本(CPP)收费。

这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家,则时常会采用以时间来购买的模式,如按每日投放成本收费,按每周投放成本收费等。

对网络广告的研究显示,50%的网络广告点击是由6%的用户产生的。而且这个点击群体是一个缺乏购买力的群体,也很少进行网络购物。[1]

优劣势

对消费反应要求的标准

线上广告注重品牌形象(Brand Image)的建设、品牌价值(Brand Value)的灌输和筑造品牌推崇度(Brand Preference)。这些都需要时间的累积铺垫,属于中长期的回报。相比之下,线下广告更注重即刻效应(Direct Response),成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。线上广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为:

1、狠:具有杀伤力的行销手段(Offer

2、快:具有时间性的行销时限(Urgency

3、准:具有针对性的行销目标(Accuracy

对市场反应的把持度

线上广告的效应除了通过产品的销售回馈,很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精准。

在执行方面的要求

线下与线上广告在制作上具有许多共同点,譬如对美学的追求,消费者心理的把握,制作工艺的精细等,但线下广告,因为其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件,譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等,还需讲求对人类行为学,空间设计学,光学,甚至对人类感官(听、嗅、视、触、味)等的总体刺激。

价值

1)品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升,这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果,在所有的网络营销方法中,网络广告的品牌推广价值最为显著。同时,网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。

2)网站推广。网站推广是网络营销的主要职能,获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础,网络广告对于网站推广的作用非常明显,通常出现在网络广告中的点击这里按钮就是对网站推广最好的支持,网络广告(如网页上的各种BANNER广告、文字广告等)通常会链接到相关的产品页面或网站首页,用户对于网络广告的每次点击,都意味着为网站带来了访问量的增加。因此,常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果,尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。

3)销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息,已成为影响用户购买行为的因素之一,尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时,这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售,也表现在 通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。

4)在线调研。网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面,如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查,可以迅速获得特定用户群体的反馈信息,大大提高了场调查的效率。

5顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息,这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分,也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

6)信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段,因此可以理解为信息发布的一种方式,通过网络广告投放,不仅可以将信息发布在自己的网站上,也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站,或者直接通过电子邮件发送给目标用户,从而获得更多用户的注意,大大增强了网络营销的信息发布功能。

 

企业传播管理 Corporate Communication Management

危机管理 
企业形象管理 
CEO
声誉管理与企业社会责任(CSR)


品牌传播管理 Branding Management

企业品牌体系规划与品牌传播管理


营销沟通管理 Branding Management

新产品上市和营销沟通 
产品营销沟通,产品营销战役设计/ 消费者认知培养


新闻传播管理 News Release

新闻传播战役设计 
传播进程管理


事件/活动传播管理 Event Marketing

事件/活动创意、策划与实施管理 
事件/活动传播战役


连锁反应承接项目类型

政府/企业公关 
论坛、大型活动策划组织 
展览、博览会策划组织 
新产品上市发布会(Launch 
新闻发布会/媒体见面会 
大型全国巡回演艺 
专卖店、展示厅设计及制作 
大型市场推广活动 
会议及商务活动 
产品促销推广策划及执行 
事件公关


媒介关系管理 Media Management

媒介关系管理体系建立与沟通策略 
新闻方向发展与专题服务项目 
重点媒介关系及媒体联谊活动管理 
重要节日创意性媒体活动策划与执行 
媒介数据库建立与媒体传播应用分析 
新闻资料管理与媒介监测报告


网络传播管理 Internet Communication Management

互联网传播策略 
互联网关系分析 
信息倾向干预与创造积极口碑 
网络圈子互动与关键关系管理 
网络媒体传播管理,新闻、专题、论坛、博客、互联网促销、网络发布会、消费者互动活动等


影视、娱乐、体育传播 Entertainment & Sports Marketing

传播工具设计,产品如何结合,沟通有效性 
传播过程管理,传播行动组织,效果评估 

 

 

艺人包装与推广方案 

(一) 艺人选拔 

1.选拔形式 (节目活动选拔 艺术院校推荐 公司外部广告招聘)  

2.选拔条件 (形象出众 唱歌有一定专业水平 具备艺人气质) 

3.工资待遇 (全约情况下“经纪约 唱片约 代言 演出 等等”要给予基本的生活保障“如住房 交通等”要独立约情况下 则按照实际情况酌清处理) 

(二)前期制作 

1.唱片制作 (如出EP宣传碟以4首歌基础为一张 如唱片则8-12首) 

2.艺人培训(舞蹈编排 形体 语言 舞台表现 等等) 

3.平面资料(用于 海报 音像制品插页 网络宣传 封面等等) 

4.影像拍摄(MTV 短片 纪录片 KTV上线 等等) 

5.服装定制(舞台演出服 活动小礼服 打歌服 平面拍摄服装 等) 

(三)娱乐商品  

1.唱片 (碟片的灌录发行 无线业务合作 形式包括专辑合辑等) 

2.音乐电视 MTV 短片) 

3.写真 (平面商品 形式包括 生活记录 平面时尚 社会热点等) 

4.产业链商品 (明星纪念品 玩偶 书籍 画册 海报 等) 

(四)宣传推广 

1.主流媒体

~电视媒体(综艺节目 大型晚会 颁奖典礼 专题采访 文娱简讯等) ~电台媒体~(新歌打榜 成员台合作 通告专访 年度颁奖等等)

2.平面媒体 

~报纸(专栏报道 热点推荐 广告宣传) ~杂志(时尚专刊 话题精选 服饰潮流) 

3.网络媒体  

~音乐网站~(新歌试听 主页推荐 转载链接 论坛铺量) 

~博客文章~(日志记录 主页推荐 话题讨论 热点炒作 网络新闻等)  ~明星贴吧~(歌迷会成立 发帖跟踪 圈子交流互动) ~八卦绯闻~(娱乐网站合作 登出热点照片增加曝光度)

 4.非主流媒体合作 

~无线增值移动 联通 电信等等网站 彩铃 铃声 业务合作推广 ~固件推荐~ MP4 手机 电视机 等出厂自带音乐歌曲合作 ~捆绑发售服装 数码 电子 书籍 游戏等捆绑销售合作

演艺资源

    本公司专业从事文艺演出、大型文化活动策划实施、艺术培训、礼仪及国内外文化交流、举办大型主题晚会、国内外名星演出经纪、演唱会和各类剧场演出,具有国家二级演出资质和艺术培训资质。公司对外各类文艺活动表演主要节目:现代舞、民族舞蹈、小品相声、艺苑杂技、曲艺、变脸、京剧、少林功夫表演、打击乐队、摇滚乐队、流行乐演唱、美声唱法、英文歌演唱等,适用于专题晚会、文艺汇演、企业开业庆典、周年庆典、年会助兴节目、企业宣传活动等。公司兼营单位有深圳演出公司、广州演出公司、东莞演出公司、佛山演出公司、惠州演出公司、珠海演出公司、武汉演出公司。华腾盛世凭借自身的资源优势,利用精彩专业的文艺演出节目妆点到各类活动中,配合以恰如其分的软硬件(中外明星、专业司仪、优秀编排等) 的运用,创意设计整台演出,使活动动静结合,更加多样化,更多表现形式...

庆典策划

     华腾盛世礼仪公司成功案例达上万例,含括各类活动:礼仪庆典、奠基典礼、开业典礼、周年庆、商务推广、产品发布会、会议策划、公关策划、活动组织。深圳市华腾盛世礼仪事务策划有限公司专业策划制作礼仪庆典,企业开工庆典、奠基策划、开业庆典、庆典策划、开业庆典策划、开业典礼、开业策划、公司年会,新产品上市推广发布,产品巡展促销活动策划。活动文艺表演、深圳礼仪小姐,礼仪策划、剪彩仪式、会议策划、开业礼仪、开业活动、节日庆典、礼仪策划、活动策划、礼仪庆典。目前相关合作公司有:策划公司、咨询公司、礼仪公司、展览公司、深圳广告公司、深圳礼仪公司、深圳市礼仪公司、深圳礼仪、东莞礼仪公司、中山礼仪公司、佛山礼仪公司、北京礼仪公司、上海礼仪公司、天津礼仪公司、海口礼仪公司、深圳礼仪公司、广州礼仪公司、武汉礼仪公司、宁波礼仪公司、重庆礼仪公司、成都礼仪公司、惠州礼仪公司、江门礼仪公司、云浮礼仪公司、珠海礼仪公司、佛山礼仪公司、深圳公关公司、广州公关公司、深圳礼仪策划、广州礼仪策划、深圳婚庆公司、广州婚庆公司、深圳婚礼公司、广州婚礼公司、婚礼、婚庆...

模特礼仪

中外模特、T台模特、广告模特、汽车模特、内衣模特、彩绘模特、表演模特、名模代言。

深圳市华腾盛世属下模特礼仪培训中心主要是专业培养训练专职模特、表演模特、XX赛模特、车展模

特、时装模特、企业礼仪培训,本公司为长年为您提供组织策划各类大、中、小型文艺时装演出活动,同时承接:模特礼仪、专场文艺晚会节目策划、制作、编导、排练,大型歌舞时装秀、商业促销礼仪小姐、公司长期合作单位有广东模特公司、上海模特公司、北京模特公司、深圳模特公司、广州模特公司、东莞模特公司、珠海模特公司、佛山模特公司、成都模特公司、新思路模特公司、公司资源丰富。随时可以为全国客户提供时装模特、平面模特、鞋子模特、彩绘模特、表演模特、外国模特、欧美模特。

礼仪产品

      专业舞台、造型背景、灯光音响、大型框架、特装展位、气球拱门、皇家礼炮、剪裁用品、喷绘、彩旗、落地气球、高空气球、充气气模、拱门、衍架帐篷、欧式帐篷、德国帐篷、标语、气柱、礼炮、手持礼花、气模、花篮、花牌、胸花、广告牌、绿色植物、小盆花、散尾葵、剪彩用具、奠基用具、隔离带、护栏、铁马、太阳伞

 

EEEYO中文音译为:艺优!

EEEYO的由来:
EEEYO-E:Everyone (每个人)
EEEYO-E:Everyday (每一天)
EEEYO-E:Enjoying(享有…乐趣)
EEEYO-Y:Youth(青春朝气与活力)
EEEYO-O:Online(在线)

EEEYO诠释:
每个人,每一天,都能在艺优网(EEEYO.COM)上享受到青春朝气与活力带来的机遇和乐趣。

EEEYO口号:
“艺”起来,“优”你更精彩!

 

艺优歌<“艺”起来,“优”你更精彩>

快快快,快跟上艺优的节拍
快把你的青春活力显出来
用行动来创造机遇
让微笑露出来

来来来,来SHOW出你的风采
来艺优的舞台你会更精彩
用鼠标来点击乐趣
让生命舞起来

艺起来,优你更精彩
别错过梦想的舞台
大家艺起来
让青春放光彩

艺起来,优你更精彩
点燃激情拥抱未来
大家艺起来
为自己来喝彩

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